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森那美起亚新任总裁分享KIA 2016品牌规划与展望
浏览量:240    点赞:631    发布时间:2020-07-18    点击: 772次

A Different Beat 新‧心悸动

开创The Power to Surprise新格局

睽违近8年,KIA在总代理台湾森那美起亚努力之下2015年重返国内市场,带来与世界接轨的一流车款,回顾2015年,总代理台湾森那美起亚克服充满挑战的一年,以充满创意与话题的产品、坚实专业的售后服务,成功站稳脚步。展望2016年,在新任总裁 史贵能(Mr. Say Kwee Neng)先生带领下,将导入更多森那美集团资源深耕台湾市场,同时透过全新产品计划建构与国际接轨的齐全产品阵容,满足国内消费者。

结合KIA在全球赞助的多项运动赛事,如美国职篮NBA、网球四大赛之一的澳网公开赛、世界高尔夫巡迴赛LPGA、国际足球总会FIFA等,森那美起亚自2016年起也将与NBA Taiwan正式合作,传递KIA独特、动感的品牌特质,搭配「A Different Beat新‧心悸动」品牌识别,开创KIA品牌「The Power to Surprise」的全新风貌。

森那美起亚新任总裁分享KIA 2016品牌规划与展望 

森那美集团相当重视台湾市场,KIA也是森那美第一个进入台湾的品牌,森那美集团将运用超过40年在亚洲营运汽车品牌与製造的经验,全力厚植KIA于台湾汽车市场,提供台湾消费者零时差的产品与顶尖服务。台湾森那美起亚新任总裁 史贵能先生自1997年起即在森那美集团服务,担任过集团 BMW、Ford、Peugeot、 Land Rover等品牌高阶决策职位,对于销售营运与行销有超过20年的深厚专业知识与资深经历,新任总裁史贵能先生表示,我们将大力挹注集团资源,全力打造KIA在台的品牌形象与识别,并落实深耕台湾市场的承诺,同步强化KIA国产产品在地化及与全球同步的进口车型,提升在台的品牌认知与市占率。

在2015年全球市场对KIA而言是收获颇丰的一年,即使面临经济成长趋缓等不利外在条件,KIA仍持续入选Interbrand百大品牌之林,超越Land Rover与Mini等大厂站稳74位,品牌价值也成长5%,达到1,840亿台币,今年全球销量更可达300万辆水準,如此傲人实绩来自成熟、饶富设计性与实用性的产品。在消费者满意度调查中,KIA不仅于北美J.D Power车辆满意度调查位居第二位(仅次于Porsche),更是非豪华车品牌中的第一名,一举超越素以品质见长的众多日系及欧系品牌。

此外,旗下集豪华与科技于一身的旗舰Quoris亦勇夺Auto Pacfic总裁大奖;Soul EV与Sorento则是德国Red Dot设计大奖肯定车款,Sorento更拿下iF设计奖与NHTSA(美国国家公路交通安全管理局)撞击测试五星评价,一连串的得奖肯定、销售成长,证明KIA已臻世界一流大厂的水準、製造出品质出众、设计先进的新世代车款;为累积台湾市场对于KIA更高的品牌认同与忠诚度,森那美起亚仍将追求更多让台湾消费者肯定与喜爱的车型,让台湾消费者也能有领先世界的KIA车款可供选择。

森那美起亚新任总裁分享KIA 2016品牌规划与展望 

2016年,是森那美起亚振翅高飞的一年,将「The Power to Surprise」的品牌精神持续在产品、行销、销售、维修服务等面向建构,务必提供超乎客户期望的全方位惊喜礼遇。而台湾消费者最在意的新车计划,布建更为齐全的国产与进口产品阵线,继现有的小型掀背车、轿旅车MPV、大型房车与跨界休旅车外,因应国内稳定成长的SUV市场,2016年预计导入SUV车款让KIA车型产品更加多元丰富,满足不同消费者的用车习惯与喜好,年底车展展出全新一代的七人座休旅All-New Sorento与All-New Sportage,将为国内休旅市场投下震撼弹。在产品与品牌建构渐趋完善后,2016年的销售目标国产车款预计2,000辆、进口车型则有1,000辆的水準,全年销量将上看3,000辆,开创KIA在台湾市场的崭新局面。

森那美起亚新任总裁分享KIA 2016品牌规划与展望 

为了2016年与NBA Taiwan合作暖场,不惜重金邀请NBA LA Clippers洛杉矶快艇啦啦队登台演出,为森那美起亚在台创举再添一例。在今年的世界新车大展上,KIA将建构全新的品牌识别「A Different Beat」概念,向世人传递KIA品牌充满活力、独特性与可靠的品牌DNA。有鉴于年轻活力的品牌特质,KIA更乐于与全球知名运动赛事都保有良好合作关係,包含网球四大赛之一澳网公开赛、LPGA世界高尔夫巡迴赛、FIFA国际足总与NBA美国职篮等,透过像是网球名将Rafael Nadal(拉斐尔‧纳达尔)、NBA球星LeBron James(勒布朗‧詹姆士)、Blake Griffin(布雷克‧葛瑞芬)等明星球员传达KIA充满活力与能量的品牌调性。2016世界新车大展,森那美起亚也将正式宣布与NBA合作,邀请NBA LA Clippers快艇队啦啦队到场展开为期两天(12/26、12/27)的演出,参与睽违8年的品牌活动,敬邀媒体朋友与喜爱KIA的朋友们到场参观,感受「The Power to Surprise」的迷人魅力,以及体验「A Different Beat」的品牌氛围。

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